图片来源安徽日报微信公众号
策马驰骋雪域高原，执剑变身江湖侠客，古装撑筏穿梭秘境……最近，各地文旅局长们“花式秀才艺、为家乡美景代言”的视频多次登上热搜，引发广泛关注。文旅局长们在网上“卷”得火热，有效推介展示了当地文旅资源和产品，同时，网友们也希望，文旅部门在拼创意拼流量的同时，更要练好内功，以高品质的产品和服务让游客游得舒心。
文旅局长们花式“出圈”
春暖花开时节，各地文旅局长在给“家乡美景代言”这件事上，“卷”出了新高度。玩变装、飙外语、秀才艺、隔空喊话……一时间，一个个脑洞大开、风格迥异、氛围感拉满的创意短视频火爆网络，霸榜抖音、B站、微博、视频号等新媒体平台。网友们纷纷感慨：“每天都有一个文旅局长挂在热搜上”“现在没点才艺，都当不了文旅局长”…… 重庆财经网
安徽的文旅局长们也“主动应战、各展所长”。合肥市庐江县文旅局打造的“庐可（look）”天团“成团出道”；池州市石台县文旅局长刘海燕在宣传片“石台十二时辰”中，化身仙气飘飘的画中仙子，抚琴闻笛、泛舟秋浦；黄山市祁门县、滁州市凤阳县等也发布由当地文旅局长担纲主演的旅游宣传片，视觉效果堪比电影大片。3月17日，“相约安徽·向春而行”百家媒体旅游推介活动启动仪式在合肥举办，安徽16市的文旅局长们组团“出战”，化身美食推介官。“看了局长们的推介，我才发现原来自己身边有那么多值得去的地方。”合肥市民刘女士说，“这让我对安徽的旅游有了更全面的认知和更高的认可，有几个网红景点我准备周末就去打卡。”
文旅局长出镜代言的事并非最近才有，早在2021年，四川省甘孜州的文旅局长刘洪意外走红，随后甘孜文旅以“甘孜文旅局长刘洪”为名在抖音平台注册开通了账号，由刘洪本人“变装”出镜，宣传甘孜州的自然和人文景观，收获了巨大流量。
随着人们的旅游需求爆发式增长，加上网络社交媒体和短视频的兴起，越来越多的文旅局长顺应趋势，从幕后走到台前，为地方旅游“吆喝”“代言”。据统计，在抖音平台上，刘洪粉丝超过262万，因造型另类出圈的湖北随州文旅局长解伟粉丝超过31万，“马背上的局长”贺娇龙粉丝超过478万，文旅局长带动的各类话题讨论，累计播放超4亿次。 天门新闻网
中国旅游研究院院长戴斌认为，各地文旅局长也许觉得通过拍摄短视频的方式，可以快速打开一个地方的知名度，所以大家有积极性和动力。安徽大学社会与政治学院副教授王云飞表示，旅游业的发展离不开知名度打造，通过互联网提升景区人气是非常重要的方式。
“卷”出来的审美疲劳
流量的“狂飙”给当地的旅游业带来了新的关注点，在线旅游平台数据显示，今年以来，多个文旅局长代言地区的搜索热度和旅游相关订单均有不同程度的增长，这背后与文旅局长们积极“引流”密不可分。
但流量是把双刃剑，文旅局长们“出圈”给各地增加知名度的同时，争议和质疑之声也随之而来。一些地方虽然走红了，但与名气相匹配的旅游服务质量和口碑，并未真正建立。近期，某地民宿因为服务不佳，被游客投诉上热搜。在利益的驱使下，各种虚假宣传也时常出现，3月13日，一则名为“文旅局长高清写真”的视频引发关注，结果遭官方打假，出镜的是一位博主，并非真的局长。
在文旅局长们层出不穷的花式“出圈”中，网友的“口味”也越发难以满足。有网友调侃，下一个局长如果不表演胸口碎大石、手拍钢钉，就不太容易有流量了。同质化的视频内容和风格也逐渐引起观众的审美疲劳，甚至有网友指责文旅局长拍摄变装视频属于个人作秀行为，“记住了局长，没记住景点。”网友艾达小荷表示。
互联网上热度的提升并不一定能转化为实际的旅游消费。一些被带火的城市虽然线上搜索热度居高不下，但实际的门票机票酒店等订单交易量并没有明显增加。专家表示，一个旅游目的地的确定，受到季节、天气、交通等诸多因素影响，并不是说只要文旅局长“出圈”就必然带火当地旅游市场。 杭州科教卫网
“网红”变“长红”还需修内功
“出圈”之后，如何将网红效应转化成实际流量？戴斌认为，旅游目的地是生活环境的总和，让游客在当地游得开心、玩得放心对旅游业长足发展至关重要，从这个意义上，旅游目的地形象建构与推广要构成一个完整的系统，旅游住宿设施、景区景点、接待设施、餐饮、购物等要协调配合，形成合力。
对于凭借各种宣传方式“出圈”的景点和城市而言，切实打造好的旅游产品、增强旅游服务能力显得尤为迫切和紧要，有些地方已付诸行动。“谁砸了甘孜旅游，我砸你的饭碗！”近日，面对网友在短视频平台对四川康定某酒店的投诉，刘洪霸气喊话。他及时迅速地处理游客差评，雷厉风行地整顿涉事酒店，在网络上赢得了一致好评。
各地文旅局长“卷”的同时，也要注意优化旅游产品供给，提升旅游服务品质，毕竟要想赢得消费者持久的青睐，关键还是得用优质的文旅产品说话。石台县文旅局长刘海燕表示：“目前石台的旅游业态产品还比较传统，接待水平和能力还有待提高，这些都是我们今后需要改进和提升的地方。”
“旅游不是一锤子买卖，如果以知名度吸引游客到访，各项服务却跟不上，是不利于长足发展的。”王云飞表示，如何让“网红”效应变为“长红”，将流量变成“留量”，让游客感兴趣、愿意来、留得下，是各地文旅部门更应该花时间和精力去思考与解决的问题。（记者 马 珺）