习近平总书记指出：“必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中”。当今时代，网络已经成为意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿，能否牢牢掌握网络意识形态话语权，事关旗帜和道路，事关国家安全稳定，事关民族凝聚力和向心力。牢牢掌握网络意识形态话语权，需要找准着力点，重点解决好“谁来说”“向谁说”“说什么”“怎么说”等问题。
建构话语主体，提升网络空间主流意识形态话语的作用力
首先，要增强全党对网络主流意识形态话语建构的自觉意识。各级党委要负起政治责任和领导责任，加强对重大问题的分析研判，对重大战略性任务的统筹指导，对重大部署、重要任务的落实。特别是在大是大非问题、政治原则问题上，一定要有鲜明的态度和政治立场，敢于站在风口浪尖上进行斗争。其次，要打造政治过硬、业务精良的网络意识形态工作队伍。建设一支政治素质高、业务能力强、网络本领硬的网络意识形态队伍，确保网络意识形态工作的领导权牢牢掌握在忠于党和人民的人手里，是做好网络意识形态工作的前提。最后，要凝聚社会共识，形成多元主体的网络意识形态合力。构建网络意识形态主体，既要发挥网络意识形态工作队伍的主力军作用，还要激发各方人士和广大网民的积极作用，让他们在净化网络空间、弘扬主旋律、维护意识形态安全等方面展现正能量。
聚焦受众需求，增强网络空间主流意识形态话语的引领力
第一，要坚持政治导向，宣传普及党和国家的重大方针政策。要围绕中心、服务大局，宣传普及好党的理论成果、党和国家重大决策和重要方针政策，实现社会大众对主流意识形态话语的认知和接受。第二，要注重利益关切，持续关注广大群众的切身利益。要围绕网民群众关心的民生热点问题有针对性地进行话语阐释，通过对现实问题的解决，增进党和人民群众之间的感情，为提升网络意识形态话语权奠定良好的群众根基。第三，要主动加强引导，及时回应群众普遍关注的社会问题。网络空间汇聚了大量的民意和舆情，尤其体现在对现实社会问题的聚焦，主流意识形态能否在网络空间有效回应和阐释现实问题，澄清人们的认识，解答人们的思想困惑，直接关系到主流意识形态的权威性和公信力。各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线，了解群众所思所愿，收集好想法好建议，积极回应网民关切、解疑释惑。
创新话语内容，提高网络空间主流意识形态话语的吸引力
一是实现“两个结合”推进党的理论创新，提升主流意识形态话语的通透性。要把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，持续推进马克思主义中国化时代化，用理论创新的新思想新成果回应和解决时代新课题，提升主流意识形态话语的通透性。二是立足分众需求推进话语内容供给的转换，提升主流意识形态话语的针对性。要针对不同网民群体的话语需求和表达方式，以贴近网民的生活化、大众化的话语内容和话语风格，实现主流意识形态话语向网络话语的有效转化，不断提升不同网络群体对主流意识形态话语的接受度。三是以大众叙事话语体系推进话语表达的创新，提升主流意识形态话语的亲和力。要在意识形态话语的亲和力上下功夫，运用大众喜闻乐见的叙事方式，将政治话语、学术话语和大众话语有机融合，实现意识形态话语从“宏大叙事话语”向“日常生活话语”转化。以网民乐于接受、易于理解的话语，以受众听得懂、听得进、听得明白的话语，提升网民对主流意识形态话语的获得感、幸福感。 海南评论网
拓展话语空间，增强网络空间主流意识形态话语的传播力
其一，注重多样融合，扩展主流意识形态话语传播的覆盖面。要推动媒体融合向纵深发展，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，从而实现网络空间主流意识形态话语的大覆盖。其二，治理运用并重，实现主流意识形态话语传播的微渗透。提升网络空间意识形态话语权必须发挥微媒体积极作用，一方面健全网络空间立法，不断加强对微媒体领导和管理；另一方面，运用信息技术创新成果，借助微产品、微平台等载体，通过微对话、微激励等方式，实现主流意识形态的微渗透，增强网络空间主流意识形态话语传播的实效性。其三，加大对外传播，扩大主流意识形态话语的国际影响力。一方面注重主流意识形态在国际网络空间话语传播，主流媒体坚持不懈讲好中国故事，强底气、鼓士气，形成同我国综合国力相适应的国际话语权；另一方面不断深化与各国务实合作，以共进为动力、以共赢为目标，走出一条互信共治之路，让国际社会更多了解中国、认识中国，不断扩大主流意识形态话语国际传播的影响力。
（牛 菲 作者单位：安徽省中国特色社会主义理论体系研究中心安徽师范大学基地。本文系省社科规划项目［AHSKY2020D67］研究成果）